מחקר מילות מפתח

לביצוע מחקר מילות מפתח יש השפעה משמעותית ביותר מכיוון שבכוחו יש את היכולת “להרים” או “להרדים” את אתרי אינטרנט עליהם מבוצע קידום. מילת מפתח היא מילה או צירוף של כמה מילים שמסכמים ברעיון כללי את תוכנו של עמוד מסוים באתר אינטרנט. בתום עבודת מחקר איכותי תגלו את הביטויים שעליהם תמקדו את פעולות האופטימיזציה שלכם ותבינו הרבה יותר את הלקוחות, את התחרות ואת התחום שהם שעוסקים בו.

לעבודת מחקר יש תועלת אדירה מכיוון שלא רק שתקבלו שקלול של מידע שנאגר עד לרגע ביצועו במנוע החיפוש של גוגל, אלא גם יעזור בחיזוי התנודות שצפויות בביקוש המוצר או השירות שאתם מקדמים ולהגיב בהתאם. אם בעבר, חברות פרסום היו מקיימות קבוצות מיקוד וסקרים כדי להבין את חשיבתם והתנהגותם הצרכנית של לקוחות פוטנציאלים ביחס למוצר מסוים, היום, דרך מחקר מעמיק ואיכותי ניתן לגלות ולהבין מה הם המניעים של הצרכן בכל תחום, שוק ונישה.

היתרונות בפעולת המחקר:

  1. נחשפים למידע אמתי שנאגר ע”י גוגל, מנוע החיפוש הטוב והנפוץ בעולם.
  2. מאפשר חיזוי תנודות בביקוש המוצר או השירות.
  3. מאפשר מתן תגובה לשינויים בשווקים שונים.
  4. מאפשר הבנת הלקוח הפוטנציאלי של החברה.
  5. מאפשר הבנת המניע של הצרכן בכל תחום.

מחקר מילות מפתח הוא בין הפעולות והכלים החשובים ביותר אם הלא החשוב שביניהם שחובה על מקדם אתרים מקצועי לשלוט ולהכיר.

מרבית מקדמי האתרים עושים את עבודתם כאשר המטרה העיקרית שמנחה אותם היא להגדיל את כמות המבקרים והגולשים באתרי הלקוחות. זאת גישה אולי הגיונית בתחילה אבל בהתאם להתנהגות הצרכנית כיום נגלה שמי שמחפש “מגבות רחצה” לא בהכרח ירצה להיכנס לחנות אינטרנטית שמוכרת “מגבות רחצה לילדים“. לכן, הגישה הרצויה של מקדם אתרים צריכה להיות “להביא את מבקרים הנכונים לאתר” ולא “להביא את המבקרים לאתר“.

ישנם מצבים מסוימים בהם אסטרטגיית “להביא את מבקרים לאתר” תהיה הנכונה ומתאימה עבורם. לכוון את האופטימיזציה או הקמפיין לשליחת תנועה מרבית יהיה מהלך נכון במידה והעסק שלכם עוסק בפרסום ושיווק והרווח מגיע מכמות ההקלקות או הכניסות לאתר האינטרנט.

אז מה הן בעצם מילות מפתח?

מילות מפתח הן הרעיון הכללי והכותרת שמגדירים ומתארים את תוכנו של עמוד כלשהו באתר אינטרנט. אם יש לכם חנות וירטואלית למגבות ויש עמוד בו מוצגים רק מגבות פנים, מילת המפתח תהיה “מגבות פנים“. בכדי להקל על הגולשים למצוא את העמוד המקודם, חובה על מילת המפתח או הביטוי להיות רלוונטית ככל שניתן לתוכנו שהוא הכתוב, התמונות והסרטונים שבעמוד.

מילות מפתח זנב ארוך

מה דעתכם? האם עדיף להיות מדורגים ראשונים במילת מפתח “מגבות“? או בביטוי “מגבות מכותנה מלאה בצבע ירוק גודל 70×120 סנטימטרים“? זה נשמע נפלא להיות מדורג ראשון על ביטוי של מאות ואפילו אלפי חיפושים ביום אבל למעשה הביטויים הפופולריים האלה תופסים פחות מ-30 אחוז מכלל החיפושים ברשת. מרבית החיפושים ברשת נעשים על ביטויים שנקראים “מילות מפתח זנב ארוך“. אלא ביטויים שיתכן ומחופשים פחות עד למספר פעמים בודדות ביום אולם כולם יחד מהווים את 70 האחוזים הנותרים.

יחס המרה

יחס המרה הוא אחוז הגולשים המבצעים פעולה רצויה, מבוקשת. דוגמא לפעולה כזאת: לרכוש מוצר בחנות אינטרנטית. מחקרים גילו שיחס ההמרה של מילות מפתח זנב ארוך הוא הרבה יותר טוב מאשר מילות מפתח בעלי מילה אחת עד שתיים מכיוון שהם תופסים את הגולשים בשלב מאוחר יותר וקרוב מאוד לקראת הרכישה עצמה. אדם שמחפש “מגבות מכותנה מלאה בצבע ירוק גודל 70×120 סנטימטרים” כנראה שנמצא כבר עם יד מונפת ואוחזת בכרטיס אשראי.

כלים לביצוע מחקר

ישנם הרבה אתרים שמציעים שירותים למחקר מילות מפתח חלקם בתשלום ואחרים בחינם ולא אוכל למנות את כולם כיוון שרובם עושים את אותו הדבר אבל קצת אחרת. את הכלים שתיכף תקראו עליהם אני מזכיר כאן כי לפי דעתי האישית הם עושים עבודה מצוינת והם ושימשו אותי בהרבה פרויקטים של קידום אתרים אורגני וממומן ואלה הם הכלים:

  • Google AdWords Keyword Planner – אחד הכלים היותר פופולריים בתחום קידום האתרים. מאוד קל לשימוש והבנה ותמצאו הרבה מאוד מאמרים, מדריכים וסרטונים שמסבירים את השימוש בו.
  • Google Trends – זהו כלי עוצמתי ביותר אשר מאפשר למשתמש לבדוק באיזה תדירות מילת מפתח, ביטוי או נושא חופש לאורך תקופה מסוימת וזאת בהשוואה לכל החיפושים שבוצעו בגוגל באותה התקופה.
  • Bing Keyword Planner –בבקשה לא לזלזל במתחרה מטעם Microsoft, מניסיון, הכלי הזה לא רע בכלל ותקבלו הרבה רעיונות חדשים לביטויים ומילות מפתח שישמשו אתכם במנוע החיפוש של גוגל. גם עבור כלי זה תמצאו הרבה מדריכים וסרטונים.
  • Keywords Everywhere – כלי זה הוא בעצם תוסף לסיירים Google Chrome ו- Firefox. מה שמיוחד בכלי זה הוא שהנתונים שהוא אוסף מגיעים מכל הכלים הפופולריים האחרים שקיימים ברשת ומאגד אותם בצורה מסודרת.

לסיכום

הסברתי מוקדם יותר את חשיבותו של מחקר מילות מפתח ואדגיש זאת שוב, פעולה זאת בעלת חשיבות עליונה מכדי מלוותר עליה. חשוב להשקיע בתהליך זה את כל הזמן שנדרש וללא קיצורי דרך. התובנות שמחקר זה מספק הן יקרות מפז וישפיעו בצורה דרמטית על כל התהליך באם בקידום ממומן או בקידום אורגני. תחשבו על ביצוע המחקר והכלים שמאפשרים זאת כעל סוכנים חשאיים שמעבירים מידע אשר מלמד מה הצרכנים מחפשים וכשמידע זה נמצא בידכם, התאמת האתר אל הצרכנים יהיה איכותי יותר, מקצועי יותר ומדויק לאין שיעור.