פרסום בגוגל ופרסום באינטרנט – אז וכיום

עד לפני שני עשורים בערך, הכל היה פשוט – מפרסמים ידעו בבירור מיהו קהל היעד שלהם, באיזו “שפה” צריך לדבר אליו, מתי צריך לפנות אליו, ובעיקר – היכן אפשר “לפגוש” אותו. לרשות המפרסמים עמד מספר מצומצם של אפיקי פרסום, והפרסום, יחסית לפרסום בן ימינו, היה פשוט, ישיר ואפקטיבי. עם התפתחותן של הטכנולוגיות השונות והפיכתו של האינטרנט לחלק אינטגרלי בחיינו, הפך פרסום באינטרנט לחובה עבור כל בעל עסק או ארגון, ובד בבד עם הכורח לפרסם, התפתח הפרסום והפך למורכב ומסובך הרבה יותר לביצוע, כך שבעלי העסקים כבר אינם יכולים להרשות לעצמם לפרסם לבד ולחסוך בעלויות שירותיה של חברה מקצועית העוסקת בכך.

 

פרסום באינטרנט – מי זקוק לו?

גם כאן, חל שינוי גדול בתפישה: אם בעבר, היה לך עסק קטן ומצומצם, שהעסיק מספר זעום של עובדים, יכולת להרשות לעצמך שלא לפרסם, אלא להתקדם על ידי המלצות מפה לאוזן. כיום, התחרות (בכל תחום שאותו תבחנו), היא כ”כ גדולה, שגם עסקים זעירים בני עובד אחד (שהוא בעל העסק), אינם יכולים לוותר על הפגנת הנראות הנדרשת, ההכרחית לקיומם. אמנם, קיימים הבדלים מהותיים בין סדרי הגודל של פרסום באינטרנט הנדרשים מהעסקים בגדלים השונים, אבל הדרישה לנראות, לכשעצמה, קיימת, והיא מחייבת כל גוף עסקי שבכוונתו לשרוד בתחרות – להפגין את הנראות שלו במדיות ובפלטפורמות המתאימות.

 

שאלת השאלות – מהי הפלטפורמה הנכונה לפרסום שלכם?

ריבוי האפשרויות, הפלטפורמות והמדיות העומדות לרשות בעליו של כל עסק, הפך את ההחלטה על תמהיל הפרסום בגוגל ובאינטרנט לאתגר של ממש. מה גם, שלעתים קרובות, הבחירה הקשה ביניהן מהווה רק את השלב הראשון במסע, שבמידה ולא ייעשה במקצועיות הנדרשת, עלול להוות חרב פיפיות למפרסם. כולנו מכירים מקרים של קמפיינים שכשלו בגלל קריאייטיב יצירתי מידי שלא הובן על ידי הגולשים, דפים עסקיים שנוהלו ברשלנות ולכן פגעו בתדמיתו של העסק, ועסקים שלא העריכו נכונה את כוחה של הרשת בבניה ובהריסה של תדמית, ולכן, לא הגיבו מספיק מהר ובפלטפורמה המתאימה. פרסום  באינטרנט, בימינו, יכול לבנות עסק, אבל, באותה המידה, במקרים בהם הוא איננו מבוצע באופן מקצועי, הוא גם יכול להרוס אותו בקלות!